{"id":2861,"date":"2019-11-18T12:48:00","date_gmt":"2019-11-18T11:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/krissaintange.com\/news\/?p=2861"},"modified":"2024-06-14T11:34:20","modified_gmt":"2024-06-14T09:34:20","slug":"diplomatie-dentreprise-entre-politique-publique-et-fonction-strategique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/krissaintange.com\/news\/diplomatie-dentreprise-entre-politique-publique-et-fonction-strategique\/","title":{"rendered":"Diplomatie d\u2019entreprise :entre politique publique et fonction strat\u00e9gique."},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 le monde subit une profonde mutation, la connaissance, comme la ma\u00eetrise de son environnement, \u00e9galement la capacit\u00e9 d\u2019anticipation ressortent comme primordiales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019entreprise n\u2019est pas une nation, la diplomatie d’entreprise, s\u2019applique \u00e0 l\u2019activit\u00e9 pour s\u2019inspirer du fonctionnement des \u00c9tats. En cela, elle repr\u00e9sente un outil majeur dans la fonction strat\u00e9gique qui permet de concevoir, repr\u00e9senter et n\u00e9gocier pour l\u2019entit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que la soci\u00e9t\u00e9 mondialis\u00e9e dans laquelle nous \u00e9voluons nous offre d\u2019infinies perspectives, \u00e0 tous les niveaux, et malgr\u00e9 les progr\u00e8s r\u00e9cents, il appara\u00eet complexe d\u2019appr\u00e9hender les r\u00e9elles opportunit\u00e9s, les risques encourus par son entreprise, ainsi que les menaces pouvant brutalement survenir.<\/p>\n\n\n\n

Les outils traditionnels de gouvernance d\u2019entreprise deviennent limit\u00e9s et n\u00e9cessitent d\u2019allier l\u2019intuition au rationnel pour faire face \u00e0 un contexte mouvant et al\u00e9atoire.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd’hui plus qu\u2019hier, dans un souci de performance et face \u00e0 un questionnement r\u00e9current, l’entreprise doit se positionner diff\u00e9remment. Ainsi, ces nouveaux ambassadeurs des affaires deviennent incontournables \u00e0 l\u2019entreprise. Ces \u00e9missaires, jouant le r\u00f4le d\u2019interm\u00e9diaires privil\u00e9gi\u00e9s interc\u00e8dent \u00e0 plusieurs niveaux entre les acteurs \u00e9tatiques et l\u2019entreprise. Leurs r\u00f4les principaux, en tant que diplomate d\u2019entreprise, visent \u00e0 d\u00e9fendre et p\u00e9renniser les int\u00e9r\u00eats de l\u2019entreprise, anticiper d\u2019\u00e9ventuels changements dans l\u2019environnement en coop\u00e9ration avec les politiques en place.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\n

Strat\u00e9gie et diplomatie sont les deux instruments<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

de l’homme intelligent et habile.<\/em><\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Plac\u00e9e directement au c\u0153ur des relations internationales, la diplomatie d\u2019entreprise intervient \u00e0 diff\u00e9rents stades:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Identification des tendances majeures du climat international.<\/li>\n\n\n\n
  • Veille strat\u00e9gique.<\/li>\n\n\n\n
  • Analyse les pistes envisageables \u00e0 l\u2019expansion des activit\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n
  • Conseil et pr\u00e9visions.<\/li>\n\n\n\n
  • Intelligence \u00e9conomique.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \n\n\n\n

    Dans ce contexte de changement, quels enjeux strat\u00e9giques et quels d\u00e9fis pour l\u2019entreprise de demain ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Comment d\u00e9velopper et renforcer son organisation ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    1. S\u2019affirmer \u00e0 l\u2019international et se d\u00e9marquer.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    En ces temps incertains, plus que jamais, marquer son identit\u00e9 sur un territoire voisin impose de se distinguer visiblement de la concurrence. L\u2019impact de l\u2019image, v\u00e9ritable atout, permet cette distanciation face aux acteurs pr\u00e9sents sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

    De mani\u00e8re \u00e0 sortir du sch\u00e9ma traditionnel et afin d\u2019optimiser sa vision et son positionnement, l\u2019entreprise ne basera pas ses \u00e9changes ou les actions \u00e0 mettre en \u0153uvre sur ses prestations seules ou produits uniquement.<\/p>\n\n\n\n

    Pour \u00e9tendre son domaine d\u2019intervention et apporter une valeur ajout\u00e9e r\u00e9elle \u00e0 son savoir-faire, son implication en faveur de son \u00e9cosyst\u00e8me, une communication relative \u00e0 son \u00e9volution, les raisons de ses choix et les buts qu\u2019elle poursuit, deviennent des \u00e9l\u00e9ments qui permettent d\u2019\u00e9valuer son int\u00e9r\u00eat pour le pays et les citoyens avec lesquelles elle compose.<\/p>\n\n\n\n

    Son int\u00e9r\u00eat principal : donner un sens \u00e0 sa d\u00e9marche et \u00e0 ceux qui la suivent.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    2. Acc\u00e9l\u00e9rer le changement par la diversit\u00e9 du recrutement.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    D\u2019une institution \u00e0 une autre, les relations varient \u00e9norm\u00e9ment. D\u2019une entreprise \u00e0 une autre, d\u2019une direction \u00e0 l\u2019autre, l\u2019acc\u00e8s aux comit\u00e9s ex\u00e9cutifs, comme la coop\u00e9ration avec les instances publiques demande une ma\u00eetrise parfaite des intervenants, afin d\u2019\u00e9viter toutes confrontations nuisibles \u00e0 l\u2019avancement des projets, tant qu\u2019aux rivalit\u00e9s internes ayant un impact direct dans les RH ou le marketing. Le choix des protagonistes se veut minutieux et adapt\u00e9 au contexte.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Les gens sont des pays. Il est merveilleux qu\u2019il en existe tant et qu\u2019une perp\u00e9tuelle d\u00e9rive des continents fasse se rencontrer des \u00eeles si neuves. Mais si cette tectonique des plaques colle le territoire inconnu contre votre rivage, l\u2019hostilit\u00e9 appara\u00eet aussit\u00f4t. Il n\u2019y a que deux solutions : la guerre ou la diplomatie.<\/em><\/strong><\/p>\nUne forme de vie <\/em><\/strong>– Am\u00e9lie Nothomb<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    3. Favoriser son expansion.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    A la fois strat\u00e8ge et tacticien, le diplomate d\u2019entreprise se pr\u00e9sente sous les traits d\u2019un dirigeant et s\u2019oriente vers une approche concr\u00e8te de la prise en consid\u00e9ration des informations. Fort de cette compr\u00e9hension des ph\u00e9nom\u00e8nes analys\u00e9s, son objectif premier lui impose de d\u00e9fendre les int\u00e9r\u00eats de l\u2019organisation repr\u00e9sent\u00e9e. Principal relais relationnel entre l\u2019entreprise et les acteurs \u00e9tatiques, sa fonction d\u2019observateur et interlocuteur social permet de clarifier les situations, d\u2019aiguiller des d\u00e9cisions entre les acteurs.<\/p>\n\n\n\n

    Cet \u00e9clairage vise \u00e0 mesurer les efforts n\u00e9cessaires \u00e0 produire pour son int\u00e9gration et les op\u00e9rations \u00e0 mettre en \u0153uvre en fonction de la conjoncture.<\/p>\n\n\n\n

    4. Devenir un influenceur et avoir un impact sur les projets de loi.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    La d\u00e9mocratie actuelle, telle qu\u2019elle existe, avec le contexte \u00e9conomique qu\u2019on lui connait, devrait revoir son mode de fonctionnement, plus particuli\u00e8rement en ce qui concerne le facteur \u00ab comp\u00e9tition \u00bb. S\u2019orienter vers une vision des int\u00e9r\u00eats plus globale, \u00eatre moins dans l\u2019individualisme, mais dans une logique de collaboration et de concertation qui int\u00e8gre toutes les entreprises, m\u00eame les plus petites, souvent noy\u00e9es face au r\u00e9seau mondial. Pour \u00eatre cr\u00e9dible sur la sc\u00e8ne internationale, un consensus national doit faire l\u2019objet d\u2019une \u00e9tude approfondie, mesurant les attentes et d\u00e9finissant les r\u00e9sultats escompt\u00e9s sur un sujet crucial : l\u2019avenir et le d\u00e9veloppement de nos entreprises \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/span><\/p>\n\n\n\n

    5. Se relier \u00e0 la vie politique.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Dans ce cadre, le diplomate d\u2019entreprise remplit sa fonction globale et transversale, celle qui lui permet d\u2019approcher et de coop\u00e9rer avec les diff\u00e9rents acteurs. Outre ces liens cr\u00e9es, son domaine de comp\u00e9tence l\u2019am\u00e8ne \u00e0 cultiver des relations privil\u00e9gi\u00e9es sur le plan international, notamment dans le milieu industriel aupr\u00e8s des \u00e9lus locaux, des administrations, ONG, comme des universit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    Son domaine d\u2019expertise s\u2019\u00e9largit donc \u00e0 la diplomatie publique des entreprises.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n
    \n

    Le vrai enjeu du commerce ext\u00e9rieur se joue \u00e0 l’int\u00e9rieur.<\/em><\/strong><\/p>\nChristine Lagarde.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    6. Intelligence \u00e9conomique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019intelligence \u00e9conomique agit directement au sein de la politique publique \u00e0 diff\u00e9rents niveaux. En dehors de sa ma\u00eetrise de l\u2019information strat\u00e9gique, elle permet de construire une r\u00e9elle culture collective de l\u2019information. Elle use de son influence pour encadrer les moyens d\u2019action, prot\u00e9ger le patrimoine immat\u00e9riel des soci\u00e9t\u00e9s et finaliser l\u2019organisation. Malgr\u00e9 les exigences prescrites par l\u2019entreprise elle-m\u00eame, certaines industries rel\u00e8vent de l\u2019\u00e9tat et ne peuvent \u00e9chapper aux r\u00e9glementations. – les puissances publiques se r\u00e9v\u00e9lant parfois comme clients des dites industries<\/p>\n\n\n\n

    7. Cr\u00e9er et d\u00e9ployer une nouvelle strat\u00e9gie<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Les entreprises positionn\u00e9es comme les nouveaux explorateurs du monde, sont continuellement expos\u00e9es \u00e0 ces changements brutaux. Leur mission principale s\u2019inscrit dans leur engagement \u00e0 int\u00e9grer ces contraintes \u00e0 leurs structures et \u00e0 leur mode de fonctionnement.<\/p>\n\n\n\n

    Si le monde du commerce reste complexe, nombreux sont les m\u00e9tiers et la concurrence rude \u00e0 laquelle chacun est expos\u00e9, impose de une excellente connaissance de son environnement.<\/p>\n\n\n\n

    Qu\u2019il s\u2019agisse de d\u00e9tecter des options originales pour se d\u00e9marquer, ou d\u2019anticiper les risques de cessation, chaque intervenant est en perp\u00e9tuel mouvement. Ainsi, le diplomate d\u2019entreprise analyse de mani\u00e8re permanente l\u2019\u00e9volution de tous ces facteurs et de son \u00e9cosyst\u00e8me : une approche subtile, pragmatique et s\u00e9curisante pour l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

    Outre cet aspect purement analytique, leur action leur permet de passer d\u2019une strat\u00e9gie d\u00e9fensive \u00e0 offensive, strat\u00e9gie n\u00e9anmoins plus utilis\u00e9e pour les grands groupes.<\/p>\n\n\n\n

    Au c\u0153ur de cette strat\u00e9gie, des \u00e9l\u00e9ments soutenant le d\u00e9veloppement durable seront \u00e0 inclure qui prennent en compte les ressources naturelles du pays ou le changement climatique subi. En \u00e9largissant son p\u00e9rim\u00e8tre, l\u2019entreprise se s\u00e9curise en exp\u00e9rimentant de nouvelles technologies, se stabilise en innovant et favorise les mutations en interne. Ainsi, sa prosp\u00e9rit\u00e9 est assur\u00e9e, mobilisant des flux financiers publics additionn\u00e9s \u00e0 ses fonds propres.<\/p>\n\n\n\n

    \n\n\n\n
    \n

    Contrairement \u00e0 ce que l\u2019on croit g\u00e9n\u00e9ralement, il ne s\u2019agit pas de faire un choix entre \u00e9conomie et \u00e9cologie. D\u2019aucuns pr\u00e9tendent en effet que prot\u00e9ger l\u2019environnement, c\u2019est freiner, voire compromettre la croissance.<\/em><\/strong><\/p>\nKofi ANNAN<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

    \n\n\n\n

    La diplomatie d\u2019entreprise permet d\u2019emprunter une trajectoire politique et strat\u00e9gique ; ambitieuse, elle se veut ax\u00e9e autour de la comp\u00e9titivit\u00e9 d\u2019influence, du lobbying et de la performance.
    Elle \u00e9largit et renforce la conception de mission par une responsabilisation sociale, en y int\u00e9grant les pouvoirs publics, comme les actionnaires, clients ou salari\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

    \u00catre ou devenir le leader de l\u2019int\u00e9gration sur les places mondiales, c\u2019est accepter de transformer radicalement sa fa\u00e7on d\u2019\u00eatre et de penser.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Agir et intervenir de mani\u00e8re plus globale, c\u2019est adapter l\u2019intuition \u00e0 la rationalit\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Les entreprises et la communaut\u00e9 internationale dans son ensemble devront d\u00e9ployer des efforts plus importants pour faire en sorte de s\u00e9curiser les op\u00e9rations, que ce r\u00f4le soit accept\u00e9 par tous.
    Qu\u2019ils int\u00e8grent que changer sa conduite, travailler ensemble pour r\u00e9soudre les conflits fait aussi partie int\u00e9grante des enjeux et ne signifie pas la fin mais un d\u00e9but pour chacun.
    Qu\u2019ils s\u2019impr\u00e8gnent des convictions de paix et agissent dans ce but ultime.
    C\u2019est \u00e0 ce prix que la diplomatie triomphera !<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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